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一代鞋王百丽 | 实体零售转型之路

来源: 编辑:weipinpai 日期:2018-05-21

国产鞋履可谓到了快速革新的时代,随着新品牌的崛起,一些老的品牌正经历着寒冬。陪伴了三十年的达芙妮在第四季报出来后,关掉了近1009个销售网点,其中包括317家达芙妮直营店。作为老品牌富贵鸟也经历着破产,撤柜,诸多鞋履品牌为了保鲜开始尝试最新型的营销方式实现年轻化。


在北京时间2018年4月18日,一代鞋王百丽突然宣布 ,正式和腾讯达成合作,将对百丽旗下的几万家门面全面合作,双方将推动优MALL在百丽落地。

腾讯云联合腾讯优图实验室打造的优Mall以腾讯优图多种AI能力为基础,结合腾讯云线上的大数据能力,为零售业态注入新的活力,打造“知人知面更知心”的智慧门店。此次双方合作,以百丽旗下优质门店为试点,打造实体店数字化改造项目。深圳福田星河COCO Park NIKE店将成为首家被选中进行优MALL试点的门店,一个即将被打造为示范、标杆、样板的门店。

优Mall通过对门店消费者数据——进店转化率、停留时间、基础属性、区域热力度、客流动线、VIP识别、惯偷识别等——的收集、筛选、分析、研究,能够帮助门店进行人员调配、陈列调整、货品更新等的优化管理,一方面可以使门店的产品和服务更加精准从而提升消费者购物体验,另一方面也会提高店铺运营效率、增强店铺安全保障。

据悉,优MALL更新优化的过程,就是百丽与腾讯合作加深的过程,是百丽零售转型不断深化的过程。

传统零售时代的巨头迎来改革新局面


其实,百丽作为传统零售时代的巨头,已经到了不得不改革的局面。

近年来,百丽正经历着断崖式暴跌!从2013年开始,百丽就陷入了负增长,到了2017年,百丽更为悲壮,2000亿的市值仅剩500亿。

以前在高峰期每一时段增加3家门店到如今每天关闭3家。在传统零售时代,百丽可谓是风生水起,旗下的每一个品牌都是行业的翘楚。然而,伴随着电子商务的出现,百丽的战略成为了一种包袱!

过多的线下品牌,让百丽在新时代发展中变成累赘。百丽很多线下门店开始受到冲击,销售额远远低于预期,百丽不得不关闭店铺,减少损失。百丽也曾尝试过战略转型,但是百丽发展依然步履蹒跚。

然而,当百丽在转型期间屡屡碰壁的时候,腾讯向百丽伸出了援助之手,把百丽线下的实体店,进行了全面塑造,转型新零售。

百丽国际董事长、高瓴资本创始人张磊说:“百丽要不断开拓大数据能力,把数据和科技充分应用到消费者的发现、消费者的触达、消费者的服务中去。”唯有改革传统零售,迎接新零售,百丽才能不断的迎接社会的挑战。

这个时代就是如此,不改革就会淘汰,关店止损绝对不是挽救自己的救命稻草,而会越陷越深。这个时代也告诉我们,再大的巨头也应该居安思危,善变的思维往往比盲目砸钱重要一百倍。相信叱咤风云二十年的百丽注入新零售的血液后,经过腾讯的帮扶,百丽一定会探索出一条适合自己的实体零售转型道路,效果值得期待。


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